揭秘紫标 TNF 与 nanamica 的幕后“黑手”

作者:选择厨师沙拉的 M


无可否认,日本紫标 The North Face 当属近年来最成功的“品牌升级改造”例子,其中无疑是来自 nanamica 以及其主理人 Eiichiro Homma 在设计上的莫大功劳。

▲(image:TRENDSFOLIO)

也许不少人也了解过紫标 TNF 与 nanamica 之间的亲密关系,但鲜为人知的是,其实在日本 TNF、nanamica 的背后一直隐藏着一家传奇般的「商业巨头」—— Goldwin


▲(image:Goldwin


如果没有了 Goldwin 这个“幕后黑手”,恐怕来自美国的 TNF 在日本的发家之路并不会走得如此顺畅。(难道我又会说 Goldwin 跟 Champion 也有这样的关系?

▲(image:TRENDSFOLIO

早在 1978 年,Goldwin 公司就已经独具慧眼地把 The North Face 引进到日本市场,区区只创立了 10 年的 TNF 在当时还并非是什么“江湖老大”,却比其他户外品牌率先登录亚洲。

▲(image:Goldwin

而有必要注意的一点就是,拿到了 TNF 日本代理权的 Goldwin 并不需要按部就班地根据加州总部的指令办事,它拥有设计、生产等独立权,意味着 Goldwin 能操控大局。

那紫标的故事又是怎么开始的呢?Goldwin 野心勃勃,它甚至想改变 TNF 单一户外领域的方向。说实话,真正在极限运动上烧钱和玩命的人又有多少呢?又何不精致地做一个 City Boy?

▲(image:Style Engine


因此在 2003 年,与 TNF 总部签订了协约开设一条全新的副线 Purple Label,并由当时旗下的 nanamica 负责生产设计,而 Eiichiro Homma 的设计概念与紫标的方向简直是天作之合,由此成就了这段日系城市机能的佳话。

▲(image:Overdope

藉着紫标的成功,后来 Goldwin 在韩国也获得了 TNF 的代理权,同样道理,我们知道的 TNF 白标韩国支线依旧是由它创办。(说句实话,喜欢韩风的人可以试试,反正我是没有购买欲的~

▲韩国欧巴欧尼穿的白标 TNF(image:Gregory Han

如今 Goldwin 市值估计一亿五千万美元,而其中百分之 90% 来自日本 The North Face 所创造的业绩。

那么 Goldwin 当初又凭什么实力,有机会当上这个“幕后黑手”的呢?关于它的品牌历史,我用“传奇”两字来形容也不为过。

其实呢,Goldwin 并不是企业最初的名字。第二次世界大战结束后,日本社会百废待兴,绝大多数人看到的只有绝望,而有些却看到了希望。

▲(image:ins@goldwin_ official


二战结束的后 5 年,也即 1950 年,创始人 Tosaku Nishida 在福山县开设了一家名为“津泽针织制品厂”的小型企业,专门生产高质量衣服面料,后来慢慢将重心转移到了运动服饰面料之上,特别是滑雪运动。

▲(image:Goldwin)

1958 年津泽针织制品厂开始拥有了自家品牌服饰,并在 1963 年把名字更改成了 Goldwin。其实这名字简单易懂,Gold 是金牌,Win 是赢,聪明的你或许立马就联想到了这跟奥运会有关。

▲出发点也很简单,Tosaku Nishida 本人就是想让穿上 Goldwin 的运动员都能赢得金牌(image:Goldwin)


▲ Goldwin 直到如今仍然十分专注于滑雪运动,制造滑雪服可谓是强中之强(image:Goldwin)

没错,Goldwin 如愿成为了 1964 年日本东京奥运会的服饰提供商,后来亦被多次选用为奥运会、冬奥会等专用服饰。


发展日益壮大,后来品牌旗下开始引入越来越多的国外品牌到日本,颇有历史意义的,除了 TNF 还有当时美国第一运动品牌 Champion

▲(image:Goldwin)

这是不是解决了你许多疑惑呢?关于美国经典品牌如何进入日本市场最近呀,老 M 也在探讨美日之间的关系,不再是来回咀嚼什么里原宿的起源了,而在此 Goldwin 就像是我的一盏指明灯。


正是在 1975 年, Goldwin 是第一个把 Champion 带到日本的企业,它让日本普罗大众感受到来自美国的运动风格与生活方式。

▲ 1976 年从意大利引进了经典运动品牌 Ellesse,更在 1983 年再把著名的挪威户外品牌 Helly Hansen 带到日本(image:Goldwin)

除了以上这些,还有滑雪如 Fusalp 游泳如 Speedo 等众多世界著名品牌,Goldwin 在我看来就是一个传奇的“拓荒者”或者是“引路人”。如果你说这是商业,那我更认为这是一个关于日本户外服饰的使命吧。

同时,Goldwin 毫不停歇研究面料的步伐,如今在世界各地开设研究中心之余,还不断为极限运动创造新面料,出名的有 TNF MOON PARKA。

▲ TNF MOON PRARKA,如果想了解这款衣服,不妨点击翻阅 M 之前关于机能面料的文章(image:Freshness Mag)

在代理品牌获得巨大成功之后,Goldwin 近年来还希望擦亮自家品牌服饰的“金漆招牌”,延续了高质量的 Urban Outdoor 风格,咋眼看上去跟紫标真是“雌雄莫辩”。

▲ Goldwin 2018ss(image:ins@goldwin_ official

因此有许多国外的资深买手都有这样的观点:如今 Made in Japan 正代表着品质的保证,那么 Goldwin 算得上是一个巨大的奠基与贡献者。

▲ Goldwin Ski(image:Goldwin)

那如果没有 Goldwin 的铺路,TNF 的日本之路还能走得如此顺畅?就更不用说紫标了吧?

犹记得 NIGO 当年在开设 NOWHERE 店铺时候曾经说过,(当年)日本人不太会做生意只会做衣服。


如今看来,日本人已经有自己一套独特的生意经了,许多经典品牌进入日本,拥有了独立的经营权,进行一场又一场的升级改造以及友好关系的联名。

▲(image:SOPH.)

就拿个最近的例子吧,如这季度 Sophnet. x FRUIT OF THE LOOM 的打底衫套装,来自美国拥有 160 年以上历史的 FRUIT OF THE LOOM 漂洋过海来到了日本,同样被日企 FTL 有限公司纳入旗下。


因此呢,日本品牌要想与国外的经典品牌谈合作,大多不用跑到外国,何况可能私底下就是友好关系~

▲(image:KEEDAN)

▲同理,WTAPS x Helly Hansen 联名合作系列(image:highfashionliving.com)

另一边厢,街头滑板品牌 HUF 不久前被日本服装集团 Tsi Holdings 收购了其 90% 股份,据说 Tsi Holdings 旗下的子公司 Jack 会获得 HUF 在日本的分销权。


其实 Jack 公司本身就是 Stussy 日本的分销商,相信借鉴日本人给予 Stussy 独特的分销模式,会给 HUF 带来不少帮助吧。

▲日本时尚名所 Nano Universe 同属于 Tsi Holdings 旗下(image:SGB Media)

种种表象都证明了,日本人如今做潮流时尚的生意确实有一手,不然怎么越来越多经典品牌愿意投身日本呢?我相信,更多的成功“升级改造”的例子会不断冒出,而 Goldwin 的紫标将成为一本商业教科书...

-The End-

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