个体崛起的时代,有自品牌的人,自己就是个生态!

《个体3.0——超级自品牌》

NO.4个体崛起的时代,有自品牌的人,自己就是个生态

 

导读:

这是个“人人为中心”的时代,这是个“个体崛起”的时代,这是个“为理想发声,为自己代言”的时代。世界再大,也要出发,梦想再小,也要表达。只要我们自己花些时间和精力,清晰的认知时代,深度的挖掘自我价值,认真的规划自己的人生路径,掌控自品牌是我们在这个时代最好的生活态度。

 

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干赚钱的事,埋值钱的种子

个人经营和公司经营一样,在保障现金流的同时还需要持续发展和不断扩大市值。这也就是我一直提倡完成个体3.0蜕变,打造超级自品牌的意义所在。前几天和两位朋友聊天,一位报社的事业部主任,一位是国企的部门经理,都在单位工作了二十年左右了,换句话说也是职场中的“老油子”了。让我感到有些差异的是,他们都在无意识的进行自品牌的实践和打磨,挖掘自身价值的延伸,甚至发展第二职业。报社的这位朋友在讲授关于刮痧、拔罐方面的中医养生课程,也除了一些书;国企的这位朋友在分享关于公文写作、心理辅导方面的知识。只是少了一些自品牌的规划和新工具新方法的使用。

 

自品牌对于个体,究竟有什么价值?商业价值,获得附加价值;如果一个创业者,有了自品牌之后,是不是会更容易获得投资人的青睐,更容易吸引人才快速聚拢团队和完成初期的媒体公关。对内价值,提供阶层价值;如果一个职场人拥有了自品牌,是不是也意味着晋升的几率会增大,被猎头挖或好机会的选择权变多,跨层跨界的赚钱方式增加。对外价值,创造社会价值;现在各种信息泛滥,负、假消息满天飞,一个人有了自品牌之后,就有一个一定的影响力和号召力,社会需要更多这样的人来传递正能量,传播好的价值理念。

 

2

有自品牌的人,自己就是个生态

1970年,安迪·沃霍尔曾说“在未来,每个人都能成名15分钟”,管理学者彼得斯曾说“21世纪的工作生产法则就是建立个人品牌”。当未来已来,我们不得不去面对已来的,抓住已存在的,迎接将来到的。个人品牌经历了三个阶段,从大家(古代的文人墨客等)到明星(现代的演员歌手等)再到个人(大V、达人、网红等),每个时代都有着超级个体的存在,这些超级个体都在创造着不同的价值,对于大众媒体时代的今天,成为超级个体的几率更大,机会更多。罗辑思维、papi酱、同道大叔、咪蒙、李叫兽等一系列的自品牌崛起,“人名”、“名人”我们从中看到了什么?自品牌的打造并不能保证每个人都可以成为现象级的超级个体,但可以提高你的社会竞争力,提升自我价值,增加职场的选择权重。

 

有品牌的人,自己就是个生态。罗胖(罗振宇)从开始的每天早晨60秒到知识电商到跨年演讲再到得到平台,为现代知识焦虑人群安了一个家。另一位罗胖(罗永浩)从砸西门子冰箱到星巴克的中、大杯的较真再到锥子发布会,成为极具情怀的创业人物。秋叶,一边在学校教书,一边捣鼓PPT,成了PPT达人,完成了华丽的自品牌打造,PPT达人的身份要比教书给他创造的现实价值更多,这样的例子有很多。

 

提到品牌,最能让我们想到的是知名度、美誉度、忠诚度,企业品牌是基于企业、产品与市值、市场的链接,需要的是规模效应,自品牌的打造有些不同,是基于个体、内容与个体、用户之间的链接,需要是互动效应,应该更倾向于认知度、认可度、黏合度这三个维度来进行设计。认知度即个体、用户与你产生的价值观是否一致认同;认可度即个体、用户是否愿意为你生产出的价值买单,从而裂变分享;黏合度即个体、用户的互动意愿,是否愿意为你的价值延伸和跨平台继续关注买单。

 

3

让用户一眼难忘,从此迷恋

想一个问题:外表和灵魂哪个重要?我想说的是都很重要!始于颜值,敬与才华,和于性格,久于善良,终于人品。很难有人说像通过你邋遢的外表去了解你有趣的灵魂,确认过眼神,我遇上对的人,这样一个眼球经济时代中,如何吸引更多个体、用户的关注,还能在关注之后觉得是遇到对的人。因为五官相爱,因为三观相处,自品牌打造是内外同修的一件事,对的人,在对的时间,做对的事情,这样产生的价值才是最大化的。

 

“谋定而后动”,这里的“定”是先把自己搞清楚,给自己一个清晰可行的定位。分享一个最简单的方法,就是贴标签、做斜杠,这个时代的斜杠青年有很多,算你一个也不多,接下来,用这四个导向、三个策略、三个阶段来开始打造你的自品牌第一步吧。

 

身份导向即现职业或现职业延伸。假如你是创业者、营销人员、技术人员、设计人员等,这种标签比较容易提取,再不会的话就看看你的名片上的头衔,或者看看员工通讯录上的自己的职务。

专长导向即自身特长或兴趣延伸。比如你对演讲、写作、绘画、健身等很兴趣或有一些自己独特的见解和方法,并愿意花更多的时间和精力成为该领域的高手。千万别说你腿特长、你头发特长,这样构不成价值也没有办法做标签提取,如果能把怎么炼成美腿,怎么保养头发提炼成方法,这样可以算是特长。

群体导向即未来将面向的用户群体是什么样。可以通过年龄、阶层、职业等来划分。比如我的一个好朋友对中国茶文化有深度的研究,他面向茶艺师、茶客推出打造年收入百万茶艺师计划,这就是将自己面向的群体做了一个切割提取。

需求导向即满足用户需求层级来设计。马斯洛需求层级理论,生理、安全、社交、被人尊重、自我实现。比如现在很多做美食类、养生类的达人就很好的满足了生理需求,又比如搞化妆类、服装搭配类的达人满足了社交的需求,再者比如我做自品牌打造,来满足用户自我实现的需求。

将标签提炼成3—5个关键词,这些关键词可以有直接联系,也可以并无关联。建议有关联性,这样可以更好的提升价值的独特性,比如我的标签:互联网化转型升级、新媒体、自品牌,三者是相互关联和延伸的。

 

再分享三个策略来讲提炼出来的标签能够落实下来。模仿策略,模仿是最快的实现路径,找到相应的标杆,去学习他的经验,复制他的套路,这样可以避免一些不必要的试错成本。升级策略,你无我有,你有我强,产品同质化的今天,一味的模仿不能占据头部,就很容出现老大和老二在掐架,老三别掐死了。原创策略,是基于自身独特价值模型进行的,相对来讲是最耗时间和精力的,也需要很厚的底子。

 

最后分享自品牌打造的三个阶段,任何事情并不是一蹴而就的,需要有不断打磨的过程。找位阶段,在自身已经定位好的标签和领域中,分析同品的整体情况,找出一个适合自己的切入点,并且能够深入进去。占位阶段,进行全网化的占据,图文、音视、多平台、多手法进行强化,为势能传播和深度运营铺路。升位阶段,在经过一段时间的运营之后,进行再次的产品、价值迭代升级,为进一步的商业化打下基础。

 

千万别把自己当人来看待,其实我们的社会角色是一件产品、一家公司!

 

NO.1时代变化快,你不变终被淘汰

NO.2别抱着人怕出名猪怕壮的思想,你这是死猪不怕开水烫!

NO.3这些规律你不懂,所有的碎片化学习都是白费!


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