华为欧洲抢注R系商标,如此为难OPPO合适吗?

2018 年上半年,写满了国产手机厂商们的扬眉吐气。


年初,vivo 概念机 APEX 吸引了全球科技媒体的关注,紧接着华为 P20 Pro 凭借三摄在 DxO Mark 上以 109 分屠榜,再来 OPPO 一款 Find X 则用炫技般的姿态,证明了自己能把顶级旗舰做到多么华丽。


即便是没有拿出惊艳产品的小米,也通过成功上市,狠狠秀了一把存在感。



华米OV 四大厂商都在不断拓展着自己的边界:OV 要做高端旗舰,华为优化游戏体验,小米重视拍照质量——如此神奇的观感,从侧面证明了,即使是国产手机品牌四强,也都有着强烈的竞争意识和危机感。


国内市场饱和之后,国际市场开始变得越来越重要。继 2017 年的印度之争之后,2018 年欧洲成为了最受关注的海外市场。其中,OPPO 在声量上最为耀眼,Find X 将发布会选在了法国卢浮宫,其意图不可为不明显;而发布的与兰博基尼合作的特别版,也似乎在向华为发出挑战书——欧洲高端市场,华为和 OPPO 不免一战。


近日,有微博网友爆料,华为在欧洲对 OPPO 进行了一次不大不小的反击,只不过从方式来看,实在有损华为民族品牌、国际大厂的风范。


华为抢注 R、Y、A 系列商标,上演釜底抽薪


据微博网友@C数码 晒图表示,华为在欧洲抢注了 R17、R19 和 R21 三个欧盟商标。而据@网易科技 查询,商标注册时间为 2016 年 12 月 28 日,2018 年 7 月 17 日注册并公示,有效期在 2026 年12 月 28 日,其面向是手机、手机相关配件等产品。





显然,华为旗下并没有 R 系列产品,而近几年, OPPO 的 R11、R15 均为 OPPO 最重要的机型。在接下来的产品系列中,R17、R19 和 R21 显然会是新产品顺理成章的序列号,华为抢先注册,会使 OPPO 在欧洲发布产品时,无法同国内市场使用同样的产品名称,尤其是在欧洲产权保护如此严格的条件下。


据 OPPO 相关人士表示,欧洲市场可能会用 RX 系列代替 R,以保证序号的一致性。


不过,华为的行动似乎要更加决绝。微博网友@i冰宇宙 爆料,华为在欧洲抢注的商标不仅是 R 系列,还有 OPPO 的低端走量系列的 A 系列和 Y 系列,其目的也实在是太过明显。





在整个消费电子硬件行业,华为可谓是继联想之后,又一个被冠以「民族品牌」的厂商。无论是公关还是营销方式造成的结果,「爱国买华为」这一印象,在手机市场,尤其是认知程度不高的三四线城市,可谓深入人心。而华为在麒麟芯片上取得的成就,以及整个通讯行业的影响力、年营收的庞大数字,都成为了华为「科技强国」的最佳背书。


同时,华为在手机市场的影响力也越来越强大,如今全球排行第三仅次于三星苹果,未来几年再进一步,也几乎是可以预见的结果。


只是,作为一个「民族企业」,一个国际大厂,华为用抢注的方式,在欧洲和 OPPO 进行商业争夺,着实有些不够体面。而作为回应,OPPO 则在欧洲抢先注册了商标「Magic Book」,可以看作是针尖对麦芒的一次对垒了。


据机哥了解,抢注商标在欧盟是企业采取的一种防御型知识产权的保护,之前华为进入欧洲时也被三星、LG 这样摆了一道。只不过如今华为用同样的方式对付同胞,显得有点不太厚道。

除了这件事外,不久前,华为侵权事件在 Twitter 上闹得沸沸扬扬,也实在让人替这个品牌尴尬。


侵犯版权,有失大厂风范


2016 年,华为终端官方微博曾因为「未授权转载」文章,被作者发现之后,正式道歉的情况。在道歉声明中,转载文章的编辑在解释了事情经过之后表示:


小编在华为工作,耳濡目染,深知公司一直以来都非常重视知识产权工作。经此一事,小编明白,知识产权不仅仅与宏大战略有关,也与我们身边的每一件小事息息相关。




话说的诚恳,也表达了态度,值得谅解。但是华为是否对知识产权真的那么重视,则要打上一个问号。不久前,欧洲设计公司 The Rusted Pixel 用了 14 个月创造的作品,被华为未经任何授权的情况下,私自在发布会上使用。





The Rusted Pixel 尝试了多种渠道联系,均未得到华为官方的答复,无奈之下只好在 Twitter 上发布消息公开维权,依靠舆论争得华为官方的回复。




好在,最终华为官方与 The Rusted Pixel 达成了和解,The Rusted Pixel 在删除了控诉信息之余,也帮华为进行了解释。





但是,在舆论压力之下赔偿道歉解决问题,这样滞后的反应方式,的确令人遗憾。中国企业历经几十年,在国际上享有了声望、品牌,但是在细节上,在对规则的敬畏上,仍然有着差距。华为作为领军品牌之一,本应该可以做的更好。


最后几句话


华为是一家足够强大的企业。从通讯到电子消费,华为都做的风生水起。但是对于华为这个品牌,以及其产品,机哥觉得还有太大的提升空间。


从产品上看,华为的新品除了拍照足够优秀之外,工业设计、性能以及 UI 的美观度,都与主流水准存在着差距。刘海大下巴指纹识别的设计,仍然让人觉得缺少美感。P 系列在过去两代产品上所成就的设计语言和工业设计,在这一代没能继承反而毁容至此,让人遗憾。


而从品牌姿态上看,华为抢注、侵权这些事情,也证明了这家已然迈向全球的民族企业,还有很多品牌意识上的缺乏。令人喜爱同时令人尊重,才是一个大企业该有的样子。


中华有为,能被如此解读的品牌,真应该注意自己的一言一行。

▎搞机哥经典热文

《魅族的引领,迷失,尴尬和看不清的未来》

《全面屏手机的瓶颈:动不得的前置摄像头》

《新 iPhone X 或降价,众安卓厂商要如何过冬?》

《华为小米发布新机,国产品牌什么时候能不模仿?》

《被小米赶上的三星,印度市场霸主地位还能维持多久?》

《缺失印度入美受阻,华为如何应对小米 OV 的新年挑战?》

浏览器扫一扫 分享到朋友圈
阅读下一篇