《中国新说唱》首播破亿,数十个品牌营销花样新升级!


去年夏天,爱奇艺网综《中国有嘻哈》带火了国内说唱潮流,掀起了“全民freestyle”热潮。近日,《中国新说唱》以全新的面貌如期开播,首播4小时播放量过亿,开播不久,相关的超话更是破10亿,声量再续!

 

《中国新说唱》此次集结着爱奇艺综艺制作“梦之队”,荟萃超强“明星制作人”阵容,百度AI技术赋能,在内容、制作、舞美上进行全面升级,为节目呈上更多的创新玩法、更强劲的场景体验,让新一轮的超级IP狂潮引爆今夏!


(注:图片素材来源网络)


超级IP,不但引来观众们瞩目,更是备受品牌主们认可,从上一季开播成绩喜人后,今年这季《中国新说唱》更是让品牌们充满了无限期待。据悉,有数十个品牌通过冠名、赞助、特约等方式,纷纷加入这场营销阵列!

 

在《中国新说唱》第一集里,我们可以看到节目为品牌金主们花式植入的系列广告,我们一起来感受一下:

 

比如说,冠名商VIVO手机,在这集里出现的频率最多:节目开始的广告语口播有;在采访间、选手候场区也有logo展示;在明星制作人座位旁也有手机实物及logo植入;在选手演唱的歌曲信息显示框上同样也有贴片展示;按下暂停键时,依然有贴片广告显示;在选手VCR结尾,选手更是拿起VIVO手机拍照......(PS:此处省去好多帧植入VIVO广告的画面描述)


 (注:图片素材来源网络


跳脱剧集视频,爱奇艺官网里更是展示了冠名商VIVO的banner,而赞助商们的广告同样也被巧妙植入节目里的各个角落里,其中的广告文案内容也超有调性,尤为撩人。


此外,还有个记忆点很让人印象深刻:被称为“瘦版潘玮柏”的选手周汤豪,在表演结束后show了一段《说唱日报》,用rap的方式,将各个品牌金主们列表无缝衔接,一一展现出来,很是吸睛!据悉,接下来的每一期节目,都会有不同的选手,通过rap的形式打品牌广告。这种“嘻哈+广告”的营销模式,在上一季中就有出现过,歌中不单植入广告,更是融合了对节目的点评,对嘻哈文化的诠释,花样奇妙,收获了广告界的热捧!


  (注:图片素材来源网络


其实,在IP里花式植入品牌广告的例子,除了《中国新说唱》外还有好多,比如说:《奇葩说》里就见内容与营销完美融合,节目中马东的花式口播广告就是综艺广告界的一股清流,在创意中不乏笑点,强化品牌记忆点、传播效应的同时又不显得尴尬,不断刷新了花式口播的新玩法,也引领了综艺、IP们的争相追随!除了综艺以外,很多网剧、电影中同时也闪现了广告植入的身影,其形式,包括结合剧情进行品牌实物的巧妙展示,结合桥段、人物、台词,花式弹出应景的广告文案,也包括剧中的中场广告展出,等等。


  (注:图片素材来源网络


可以发现, 如今的IP或多或少都藏有营销矩阵。品牌金主们站台,给IP方提供资本;IP方的创新,为品牌方花式造势,并在IP的受众流量池里实现品牌的曝光及口碑传播;观众们通过微妙的广告,开始了解或者进一步了解品牌的产品或服务,或将成为品牌的目标受众,可以说,多方共赢,利好多多。而这也是消费升级时代里,创意营销模式的又一探索及实践,skr skr~

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