地图+文化创意 地图文化创意风暴强势来袭……



在刚刚闭幕的上合组织青岛峰会上,青岛市勘察测绘研究院不仅为相关部门制作提供了1862幅专题图和213本图册,他们的地图文化创意产品还被作为青岛特色、中国特色商品之一,展现在各国政要、来宾和媒体面前。这是地图文创产品首次在高规格场合亮相,也是我国地图文化创意产业发展的一个亮点和缩影。


6月13日,中国地图文化创意产业研讨会暨联盟理事会在首届联合国世界地理信息大会举办地浙江省德清县召开。自然资源部党组成员王春峰,中国工程院院士王家耀,浙江省测绘与地理信息局、浙江省人大农业与农村委员会、德清县有关负责人以及联盟单位代表近100人出席会议。


“上合峰会·情系青岛”丝巾以蓝色为主基调,象征青岛海洋文化的实力和魅力,以航海的绳索元素和中国特色的中国结为灵感,搭配青岛地图元素、地标性建筑意象和海洋产业符号组织构图,以现代时尚风格演绎“上合精神”,彰显青岛的国际都市风范。


与会代表围绕地图如何更好地服务各级政府和社会大众;如何推动地图文化创意产业发展,提高地图文化的社会影响力;如何办好世界地理信息大会地理信息与地图文化分会等议题展开研讨。从与会领导和代表们的发言中,记者获得这样一个鼓舞人心的信息——我国地图文化创意产业方兴未艾,呈现出文创产品精品迭出、产品形态持续创新、新型技术不断涌现、品牌建设卓有成效的生动局面,地图成为测绘地理信息服务大局、服务社会、服务民生和讲好中国故事的重要载体。

创意开拓无限空间


“激情碰撞•青岛油彩”晴雨伞将城市与海洋的创意碰撞,地图和艺术的激情相遇,在色彩斑斓的气氛中,青岛的7区3市舞动了起来,各区市文化交相辉映。喷洒的油彩洋溢着青岛的活力,青岛的五大名片书写着青岛的多元魅力和与众不同。

“醉美海湾•青岛绽放”晴雨伞以青岛前海夜景灯光秀为灵感,风格时尚简约,伞内面为印花层,外面为防紫外线黑胶。收纳醉美,随时绽放。


地图文化创意产业是地理信息产业与文化产业的融合,它通过将地图的实用功能与艺术表现相结合,使地图内容的表达由单纯强调科学性转向科学性与艺术性并举,让地图变得更形象、更直观,推动地图产品从传统的“指路识途”产品向创意产品转变。


我国地图文化创意产业萌芽于本世纪初,青岛市勘察测绘研究院堪称产业先驱,该院地图工作者发挥奇思妙想,给地图注入了文化元素,使其摇身变成精美的艺术品。绘制在丝巾上的地图、画在羊皮挂件上的旅游图、旗袍上的手绘地图、印在背包和雨伞上的地图,布艺地图、丝绸地图、磁吸地图、剪纸地图、陶瓷地图……这些创意地图颠覆了以往人们对传统地图的印象,让地图的文化底蕴以艺术化、生活化的形式展现在世人面前。地图与文化、科技的完美结合,开拓出无限创意空间,开创了地图文化创意产业的先河。


青岛院的尝试,不仅仅是开发了一些具体产品,更重要的是推动了制图业界对地图制作理念和地图文化的思考。他们的做法立即在业界引发关注,许多测绘和地图制图单位迅速跟进并自主创新,新产品、新技术、新模式不断涌现,地图文化创意逐步从“星星之火”发展到“燎原之势”。


2014年,国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》,地图文化创意产业迎来新的发展机遇。这年10月,中国地图文化创意产业联盟正式成立。联盟旨在促进盟员之间的交流合作,推动地图文化创意产业发展,弘扬中国地图文化,提升中国地图文化创意产业的国际竞争力。短短4年时间,联盟成员已发展到39家,举办了3届地图文化节,为产业发展增添了动力和活力。

“三服务”彰显作为


《中华舆图志》,荣获第三届中国政府出版奖图书提名奖和装帧设计奖,第四届中华优秀出版物奖提名奖。


“服务大局、服务社会、服务民生”,是测绘的职责和使命。地图以其科学性、直观性、易读性的特点,成为测绘服务各级领导和社会大众的最具代表性、最有影响力、最能融入千家万户的载体。近4年来,各联盟单位不断推出创新产品,为国家重大战略、领导决策、民生改善等提供及时、优质的地图服务,赢得各方赞誉。


围绕“一带一路”倡议,中国地图出版集团编制出版了《“一带一路”分国地图大全》《“一带一路”世界立体地图》《古今丝绸之路•“一带一路”全景地图》《丝绸之路重要古迹遗址赋存环境图集》等产品;北京市测绘设计研究院、天津市测绘院、河北省制图院联手编制京津冀区域系列专题地图,服务京津冀协同发展;中图集团编制的《雄安新区地图》,助力雄安新区规划建设;四川省第二测绘工程院为长江经济带发展战略实施规划提供基础图件;贵州省第三测绘院开发的精准扶贫作战图系统,帮助各级政府直观了解全省贫困状况,打赢脱贫攻坚战。


在民生领域,重庆市地理信息中心的《每周一图》融地理、历史、文化、美学为一体,每周推出一个专题的便民地图,例如登山、赏花、赶场、自驾游、垂钓等,目前已推出230余期。它让地图走入寻常百姓家,成为方便市民生活、传播地理知识、宣传城市文化的地图文创品牌产品。


各联盟单位还积极开展国家版图意识宣传教育活动,组织参与全国国家版图知识竞赛和少儿手绘地图大赛,积极开展国家版图知识“进学校、进社区、进媒体”活动,为提升全民国家版图意识发挥了积极作用。

地图文创精彩纷呈

中国地图出版集团博目公司出品的AR地球仪。通过AR技术,三维显示全球的地理、地貌、人文等图像和信息,生动有趣……


新技术的发展,丰富了地图的表现形式,为地图文化产品创新提供了支撑。近年来,各联盟单位不断探索地图创意与科技的融合,开发了三维虚拟现实地图、纸智地图互动系统、AR(增强现实)地球仪等产品,更好地满足政府部门和社会公众的需求。


青岛院作为地图文化创意起步最早的单位,已开发出上百个系列数千种特色地图产品。他们从未停下创新的脚步,又运用AR技术开发了纸智图系列产品,将纸质地图的全局感与电子地图的细节相结合,展现出隐藏在地图下的旅游信息、风俗文化和诗词典故,提高了人与地图的互动性。

 《黄河全图》、《运河全图》、《淮河运河》,其中《黄河全图》荣获美国印刷大奖(APP)新颖书籍(Novelty Books)类优异奖。


中图集团在文化地图方面独树一帜,编辑出版了《中华舆图志》《北京古地图集》等产品,开展了《黄河全图》《运河全图》《淮河全图》等古地图复制出版工作,传承中国古地图文化。他们组织编纂的《中国国家人文地理》丛书,更是打造了城市的人文地理百科全书,吸引各地政府以地图为载体来弘扬当地特色文化。


北京、内蒙古、山西、河南、青海等省级地图院着力将地图与地域文化结合,开发出独具地方文化特色和民族特色的地图文创产品。山西省地图院编制的《山西省廉政文化地图》《山西省红色文化地图》《山西省法治文化地图》,将山西这三大文化中的精髓以直观的形象在地图上标示出来,成为山西文化的新名片。


南京、济南、大同、南宁、成都、沈阳等城市测绘院立足城市特色,用地图展示城市文化。城市手绘地图已成为不少游客感受当地生活的“标配”,手执一份描绘着当地风物的特色地图,循着图上的标识探寻名胜建筑、市井街巷乃至食肆小店,其乐无穷。

“山水地图”螺钿漆器办公用品套装采用传统贝雕与髹漆工艺,以传统古地图为纹饰,古意盎然。古地图的山川景致、贝壳的精致华彩与漆器的典雅内敛,使其成为办公桌上不可多得的风景。


据不完全统计,目前各联盟单位申请地图文创著作权登记已有数百项。各单位相继注册了自己的地图文创品牌,如中图集团的“舆图天下”和青岛院的“图之品”等,在业界颇具影响力。他们还利用媒体、博览会、研讨会、文化节、旅游节等营销手段和平台宣传推广地图文化,并走出国门走向世界。在2014年联合国第三次全球地理信息管理高层论坛上举办了地图文化创意活动,展现了中国地图文创产品和中国文化的魅力。在第27届、28届国际地图制图大会设立了中国地图文化专区,受到国际同行关注。


近年来,地图文创产品屡获殊荣,不仅在行业内的优秀地图作品裴秀奖评选中榜上有名,还在旅游商品大赛、工业设计大赛、创意设计大赛中崭露头角。更值得一提的是,在第26、27、28届国际制图大会上,中图集团的《美丽地球新视角》《运河全图》,青岛院的《四方区剪纸地图》《梦幻青花——青花瓷地图》披金斩银,赢得国际声誉。

唯有创新成就未来

“美丽中国”手绘地图桌垫以中国地图为蓝本,采用水彩手绘的形式对中国地形的起伏变化,山川河流形象生动的展现出来,美丽中国手绘地图是一张规范的地图,更是一张以地图为创作元素的绘画作品。


文化的历史积淀和艺术的观赏性,为地图文化创意提供了发展的土壤。面对这片“蓝海”,怎样开发出更多独具特色的地图文创新产品,打造从内容表达、创意设计到产品销售的产业链,从而引导市场潮流、引领社会风尚?针对这一命题,出席会议的领导、专家和代表纷纷给出良方——


王春峰认为,一方面要围绕国家重大发展战略提供地图服务,积极推进面向政府管理决策的地图应用;另一方面要持续创新,开发以地图为媒介的动漫、游戏、科普、教育等新型文化产品,制作出版个性化、群众喜闻乐见的优秀地图产品。


王家耀院士指出,地图文化创意产业发展还有很大的提升空间,需要地图工作者认真审视地图的文化功能,推进理论、技术、产品和服务模式创新,增强地图的艺术表现力和感染力,制作出真正合乎人们需求的地图。


在此次会议上新当选的联盟理事长、青岛院院长张志华直言,目前国内地图文创产品尚未形成规模,离产业化还有一定距离,产业发展的出路在于“跨界、融合、创新”。未来4年他最重要的工作就是为联盟单位提供多渠道的交流平台,加强盟员之间以及与其他专业领域的横向联合,深化合作,促进融合,推陈出新,让地图因创意而萌发出新的活力,更多地融入大众生活。


新技术的发展,丰富了地图的表现形式,为地图文化产品创新提供了支撑。近年来,各联盟单位不断探索地图创意与科技的融合,开发了三维虚拟现实地图、纸智地图互动系统、AR(增强现实)地球仪等产品,更好地满足政府部门和社会公众的需求。


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